Чтобы реклама сработала на все сто, понадобится креатив и оригинальность. Сегодня обсуждаем в деталях, как сделать рекламное объявление в Фейсбуке так, чтобы оно покоряло человеческие сердца и приносило плоды в виде переходов на сайт, оформления заказов и т.д.

Категории рекламных объявлений на ФБ

Есть две категории рекламных постов. В чем отличие? Реклама на популярной социальной платформе по-разному позиционируется на экране. Первый тип объявлений показывается целевой аудитории непосредственно в ленте новостей. Второй – справа от ленты, где отведена специальная колонка для рекламы.

Какой рекламный кабинет выбрать, если ФБ используется не для личных целей, а для продвижения брендов? Для размещения рекламы в Фейсбуке, выберите Business Manager и откажитесь от использования личного менеджера рекламы. Выбор очевиден: во-первых, бизнес-версия оснащена широким функционалом, во-вторых, понятный интерфейс. К тому же, для оформления рекламных постов на Инстаграме также часто используется Business Manager.

Как дать рекламу в Фейсбуке: с чего стартуем

Если впервые собираетесь размещать платные объявления, тогда действуйте, как работодатели, используйте испытательный период.

Другими словами, рассматривайте месячный срок – как тест для определения эффективности рекламы. Для этого:

  • Ставим четкие цели, которые надо достичь на протяжении этого временного отрезка. К примеру, 10 конверсий, перевоплощение пользователей в клиентов, или тысяча новых подписчиков.
  •  Определяем допустимую цену конверсии. Речь идет о сумме, которую компания готова выложить за один результат – нового клиента, которого поможет найти реклама ФБ. Даже если никогда не делали этого, подумайте, сколько стоит поиск нового покупателя. За основу возьмите сумму, которую готовы выдать собственным менеджерам в качестве премии. Что получаем? Допустим, цена конверсии 200 гривен, тогда для достижения цели в 10 конверсий понадобится 2000 гривен. Соответственно, такой будет бюджет проведения рекламной кампании.
  • Читайте также  Какими профессиональными навыками должен владеть востребованный специалист

    Испытательный период как раз и предназначен, чтобы понять, достижимы ли поставленные цели и задачи. В дальнейшем стремитесь уменьшить стоимость конверсии.

  •  Вычисляем собственную целевую аудиторию. В сети доступен широкий функционал таргетинга: интересы, демография, поведение и т.д. О том, как работать с таргетированной рекламой на ФБ, читайте здесь.
  • Перед тем, как делать рекламу в Фейсбуке, изучаем конкурентов и анализируем доступные стили и способы продвижения продукции и услуг. На что обратить внимание при анализе конкурентных позиций на FB:
  • —         Акции, которые проводятся в сети.

    —         Какими преимуществами отличаются материалы конкурентов.

    —         К чему призывают пользователей социальной площадки.

    —         Какие изображения используют для продвижения.

    —     Куда ведут переходы с рекламных постов: главная страница сайта, акционное предложение и т.д.

  • Готовим одновременно два или даже три текстовых варианта объявления, чтобы в дальнейшем выбрать лучшее и продвигать его.
  • Составляем рекламное объявлениеКорректно составленный и оформленный текст важен для создания рекламы на Facebook. Какой смысл вкладывается в объявление?
    • В объявлении важна актуальность, иначе оно будет неинтересно пользователям и деньги будут потрачены впустую. Это правило успеха.
    • Вложите в текст ценную составляющую. Нужна причина, которая побудит человека перейти по ссылке и просмотреть рекламу. Здесь нужен ответ на вопрос «Почему надо выбрать эту компанию».
    • Обратитесь к людям и предложите сделать конкретные шаги. Читатели должны понимать, как действовать.
    • Содержание должно быть четким, коротким и понятным.
    • И помните, что контент составляется для живых людей, а не для машин. Поэтому попробуйте заинтересовать публику интересным и «свежим» текстовым посланием.

    Почему разрабатывается сразу три объявления

    Итак, создаем и размещаем одновременно три рекламных объявления в Фейсбуке. Делается это, чтобы вычислить эффективное. Дело в том, что на ФБ оригинальный алгоритм показа рекламы. Из трех рекламных постов, система автоматически определит востребованное среди пользователей, и будет показывать объявление чаще, расходуя большую часть бюджета именно на него.

    Читайте также  Исследование: сколько зарабатывают SEO-шники в США

    Как это ни странно, но чем лучше реклама, тем дешевле она обходится. Так происходит благодаря тому, что ФБ оптимизирует траты рекламодателя, выбирая и прокручивая эффективные посты чаще других и по минимальной цене. От того, какая создана реклама в Фейсбуке, классная или скучная, зависит успех и стоимость продвижения. Когда объявление интересное, то его часто показывают в ленте новостей, а если скучное – тогда цены за показы поста резко возрастают.

  • Какие требования предъявляет ФБ к платным объявлениям
  • Текстовый материал проверяйте на наличие ошибок. Не солидно продвигать посты, которые содержат примитивные пробелы в грамматике. Помните, что рекламу будут читать образованные люди. Никто не воспримет информацию с ошибками серьезно. Таким образом потеряете возможных клиентов сразу на старте.
  • Правило 20 процентов на ФБ. Речь идет о том, что текстовой составляющей на картинке отдается одна пятая часть площади покрытия. Проверить данный показатель можно по ссылке бесплатно.
  • Платно продвигаются исключительно бизнес-страницы. Группы используются только для общения с аудиторией.
  • С полным списком правил о том, какую рекламу допускают к размещению в Фейсбуке, можно ознакомиться здесь.
  • Послесловие

    Подойдите к составлению объявления для рекламы на ФБ с умом и с душой. Не забывайте, что его будут читать живые люди, поэтому и подход должен быть соответственный: текст интересным и четким, а фотография яркой и привлекательной.

    Заказать продвижение в социальных сетях