Компания Roistat провела исследование, которое показало, что эффективность поисковой рекламы выше в 2,5 раза, нежели контекстная. При этом эксперты утверждают, что в 60 процентах случаев Яндекс.Директ работает более продуктивно и лучше, чем Google Ads.

Аналитики исследовательской компании Roistat изучили информацию за прошлый год по состоянию на 1 марта 2019 года. В исследовании было проанализировано 5000 данных рекламодателей без учета пяти процентов, у которых наблюдался минимальный и максимальный ROI.

Результаты исследования

Какой тип рекламы самый востребованный среди рекламодателей

  • Поисковая реклама все также лидирует по возврату инвестиций.
  • На втором месте находится контекстная реклама.
  • Третья позиция с большим отрывом досталась социальным сетям. Что примечательно, бюджет на рекламу на социальных площадках вырос лишь на неполных четыре процента за год. Основная доля бюджетов приходится на социальную сеть Фейсбук.
  • Лидеры по эффективности инвестиций в контекстную рекламу

    • На первом месте с огромным отрывом расположился Яндекс.Директ. При этом эксперты утверждают, что оба сервиса Яндекс.Директ, и Google Ads весьма эффективны и полностью окупают вложения рекламодателей.
    • За прошлый год в поиске у шестидесяти процентов Яндекс.Директ показывал результативность выше, чем Google Ads.
    • Если говорить за контекстную сеть, то здесь отрыв еще больше и составляет семьдесят процентов.

    О конверсиях

    Максимальную конверсию «заявки-продажи» показал сектор FMCG. Такая ситуация связана с невысоким средним чеком, а также благодаря быстрому обороту у повседневных товаров.

    Отраслевые предпочтения

    Если говорить за отрасли бизнеса, то ценник на привлечения заявок за анализируемый период был примерно на одном уровне. При этом наблюдалась следующая закономерность: стоимость привлечения продаж для категорий B2B и Авто была несколько выше. Как отмечают аналитики Roistat, такая ситуация скорее всего связана с высокими средники чеками.

    Читайте также  ФОТОФАКТ: Узнай, как в реальности девушки получают крутые снимки для Instagram

    Зависимость от территориального расположения

    Здесь в лидерах, ясное дело, находятся Москва и Питер. А вот регионы, по мнению экспертов, несмотря на то, что отстают от центральных конкурентов, имеют огромный потенциал для роста.

    Ценник на клики в регионах могут завышаться за счет того, что многие рекламодатели не делят рекламы для разных городов, а запускают общий рекламные кампании. Аналитики же утверждают, что для таких больших городов, как Москва и Санкт-Петербург, необходимо запускать отдельные рекламные кампании.

    Напомним, ранее мы рассказывали о том, что за последний год продажи через Telegram в России выросли в семь раз.

     

    Источник: https://bitly.su/QA0A

    Заказать продвижение в социальных сетях