Здравствуйте, друзья! За последний месяц Фейсбук сообщил о по крайней мере трех серьезных обновлениях в алгоритме.

Эта статья будет первой из серии, но в двух словах скажу, что все обновления направлены на борьбу с теми страницами, которые всеми правдами и неправдами стараются набрать больше лайков, продать больше или слишком настойчиво добиваются каких-то действий пользователя. Короче, все те, кто очень заботится о цифровых показателях страницы, вместо создания двусторонней коммуникации с пользователями, будут жестко наказываться. Да, Фейсбук сам подчеркивает это слово, поэтому, если не хотите, чтобы ваш органический охват упал еще ниже, то обязательно прочтите всю серию статей. Сейчас, маркетинг в социальных сетях претерпевает большие изменения, тренды и предпочтения пользователей меняются, поэтому, чтобы не отстать, так сказать, от жизни, нужно быть в курсе обновлений, ну и, конечно же, знать и понимать свою аудиторию.

А теперь к нашей теме. Почему Фейсбук решил прибегнуть к карательным методам по отношению к слишком рекламным постам страниц? Дело в том, что пользователи заходят на Фейсбук, чтобы просмотреть обновления друзей, интересующих страниц и т. д. Фейсбук провел большое исследование и обнаружил, что бесплатные рекламирующие публикации раздражают пользователей намного больше, чем, собственно, реклама. Получается, что призывы к действию расцениваются как норма для (платных) рекламных публикаций, появляющихся в фиде. Это и так понятно, это ведь реклама как никак! А вот кричащие заголовки воспользоваться скидкой, кликнуть на ссылку, скачать приложение или книгу, вызывают только негативные эмоции у пользователей.

Когда рекламных публикаций не так много в ленте новостей, как, например, самой рекламы (макс. 3 рекламных публикации в ленте), то это нормально, но вот когда каждая лайкнутая страница толкает свой продукт, становится неприятно. Сами подумайте, это ведь та же самая аналогия, что смотреть интересный фильм, который постоянно прерывается рекламой. Кому это нравится? Да никому!

Читайте также  Новые возможности Вайбер: как создать опрос в мессенджере

Реклама

На данный момент платная реклама жестко регулируется алгоритмом, который решает, когда и кому показывать платное рекламное объявление на базе негативных отзывов (скрыть объявление), а также вовлеченности пользователей (лайков и комментариев). Для обычных же публикаций Фейсбук не осуществлял особого контроля, поэтому все шло в ленты новостей пользователей. Некоторое время назад Фейсбук уже начал борьбу с публикациями завлекалками, но, видимо, не очень активно. Сейчас же он решительно намерен наказывать слишком кричащие посты и даже разработал специальную систему, которая будет мониторить весь публикуемый контент в соц. сети.

Какие публикации будут наказываться

  • публикации, цель которых толкнуть пользователя к покупке продукта или скачиванию приложения;
  • публикации, которые толкают пользователей принять участие в конкурсах или розыгрышах без какого-либо контекста, т. е. только призыв участвовать и кликнуть на ссылку;
  • публикации, которые используют тот же контент (текст и картинки), которые были задействованы в платных объявлениях. О да, друзья, реклама должна быть уникальной!

Обновление, которое коснется этого вида публикаций, вступает в силу с января 2015 года!

Теперь давайте рассмотрим парочку примеров, которые привел сам Фейсбук.

В этой публикации страница Tiger Therapy не привносит ничего полезного или интересного для пользователя, а только пытается разжечь его любопытство  и заставить посмотреть передачу про тигра Гари. Более того, во второй части поста, появляется совсем неприкрытый призыв к действию купить dvd с программой + излюбленная маркетологами короткая ссылка для сбора информации о кликах. Ребята, Фейсбук официально об этом не говорит, но он такие ссылки очень не любит, так как очень многие ими пользуются для того, чтобы увести народ, куда им нужно. Мой большой вам совет — перестаньте использовать такие ссылки, так как Фб теперь (на 99% уверена в этом!) будет заведомо снижать охват публикаций с короткими ссылками. Если вам нужно отправить пользователей на какой-то сайт, то используйте родные публикации-ссылки.

Читайте также  Истории в Инстаграм - самое большое обновление за всю историю приложения

Второй пример.

Здесь у нас та же самая история с кричащим призывом к действию — «осталось всего 15 минут, чтобы получить скидку в 53%», «Скачайте приложение СЕЙЧАС!». Думаю, что тут все понятно. Опять никакой реальной ценности (хотя бы информативной) для пользователя, только призыв сделать то, что мне от тебя нужно.

Более того, в коротком посте, страница умудрилась вставить аж две ссылки с двумя одинаковыми призывами к действию. Заметьте также, что опять используется короткая ссылка… К тому же изображение содержит дополнительный (третий!) призыв к действию. Друзья, ранее уже об этом говорила, но если вы не знаете или не читали, Фейсбук умеет анализировать и читать не только текст публикаций, но и распознавать и читать текст на изображениях, поэтому обхитрить его становится все труднее. Поэтому будьте аккуратны и создавайте публикации и картинки, которые интересно читать и которыми хочется поделиться — это ключ, который поможет вам победить в конкуренции за место в ленте новостей.

Напоследок, подобрала еще парочку примеров на русском языке, чтобы идея обновления была более понятна.

Как говорит Фейсбук, это изменение не коснется большинства страниц, а только тех, кто использует вышеописанные методы продвижения, поэтому боятся особо нечего, но все же нужно быть в курсе, чтобы случайно не «разозлить» алгоритм и не попасть в черный список. Фейсбук также уточнил, что это обновление никак не повлияет на количество платных объявлений в ленте новостей. Их количество останется неизменным. Таким образом, Фейсбук продолжает расчищать место в фиде для более интересного и ценного контента, также давая шанс сгруппированным публикациям появится в ленте новостей.

По этой теме у меня все, но в ближайшее время постараюсь написать о другом обновлении алгоритма, которое позволяет пользователям отправлять негативные отклики о публикациях и анлайкать страницы еще проще. Чувствую, потекут скоро анлайки рекой.

Читайте также  Эффект «Ластика», подсветка и другие фишки для ваших Сториз

Реклама

Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.

Заказать продвижение в социальных сетях